奢侈品行业“艰难过冬”盼中国客户早日回归

作者:金帛    发布时间:2020-05-20 14:10    浏览::

    据外媒报道,在整个产业链、包括供应商受新冠疫情强烈打击响的背景下,奢侈品行业正在尝试重启法国和意大利的生产。
 
恢复的时刻
    从小作坊到大工厂,三月份以来,奢侈品行业相应各国号召暂时转行支持防疫工作,生产了数吨口罩和消毒洗手液,这也为其在困难时期提供了一定收入。
    随着中国的解封-占全球奢侈品市场35%份额,以及欧洲各国的解封,商店逐渐开放,奢侈品行业的老板认为是时候回归市场了。
    意大利品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)总经理Micaela Le Divelec Lemmi说,他们已经从4月底开始复工,但现在还无法对恢复正常的日期做出预估。她介绍说,现在的生产条件必须遵守隔离规定,另外还有许多商店处于关闭状态。
奢侈品行业艰难过冬
供应商受影响更大
    普拉达(Prada)的生产基地65%的工人都已经返工。集团主席Patrizio Bertelli表示,照这样的效率,秋冬系列衣饰应该可以在7-8月份上市,比正常时间晚了一个月。Bertelli很清楚,这虽然是奢侈品行业难过的一年,但中小供应商受影响更大。
    分析师认为,奢侈品巨头正面临困难选择:取消与某些供应商的合作,或者对它们进行投资。很可能发生的情况是,奢侈品集团在上游进行整合,以避免其供应商破产。
    巴黎Flornoy & Associés咨询公司投资组合经理卡达尔(Arnaud Cadart)表示,政府层面会有财政援助,但业界必须先拿出钱来保住供应商,以保证技术延续、继续生产。
 
夏季衣饰囤积
    卡达尔说,各种产品情况略有不同,皮革制品库存不多,但春季就应该挂出来的夏季服装库存爆棚。
    汇集了9000家相关企业的法国皮革行业委员会(CNC)主席Franck Boehly介绍说,法国的皮革制品生产正在恢复,但同时需求大幅度下降:占据法国皮包46%购买量的亚洲市场受疫情干扰很大。比起皮包,制鞋业更加不容乐观,其5000个岗位恐怕受到影响,该行业出口仅占30%,主要靠法国本土销售,但商店已经关了2个月,库存积压……
 
看好中国市场
    根据贝恩公司(le cabinet Bain and Co)的数据,全球奢侈品市场在2020年将收缩20-35%。古驰、圣罗兰和宝缇嘉的东家开云集团,以及路易威登、芬迪和迪奥的东家LVMH集团在今年第一季度的销售额下降了15%,菲拉格慕下降了30.1%,Tod's 下降了29.4%。
    短期而言,奢侈品巨头应该面对疫情之后各国民众消费习惯的改变。卡达尔认为,亚洲依旧是重要市场-人口年轻、中国经济增长持续;美国人在疫情结束后应该也会继续消费,但欧洲会受到较大影响。